Ứng Dụng Văn Hóa Truyền Thống Trong Sáng Tạo: Xu Hướng, Hiệu Quả Và Tiềm Năng

Vừa qua, Hoà Minzy đã cho ra mắt MV Bắc Bling và nhanh chóng trở thành một hiện tượng âm nhạc chỉ trong thời gian ngắn. Với giai điệu sôi động, hình ảnh đậm chất văn hóa Bắc Ninh cùng sự tham gia của hàng trăm người dân địa phương, MV không chỉ là một sản phẩm giải trí mà còn góp phần quảng bá du lịch, di sản văn hóa quan họ theo cách hiện đại và sáng tạo. Thành công của Bắc Bling cho thấy sức hút mạnh mẽ của những sản phẩm kết hợp yếu tố truyền thống với xu hướng hiện đại, mở ra cơ hội mới cho ngành công nghiệp sáng tạo Việt Nam. 

MV “Bắc Bling” của Hòa Minzy đã đạt được nhiều thành công đáng chú ý ngay sau khi ra mắt. Chỉ sau hai ngày, MV đã lọt vào top 6 MV được xem nhiều nhất thế giới trong 24 giờ, top 18 Music Video Trending toàn cầu và đứng đầu bảng xếp hạng thịnh hành YouTube tại Việt Nam cùng nhiều quốc gia khác như Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan, Singapore và Úc. 

Không chỉ chiếm lĩnh YouTube, “Bắc Bling” còn giữ vị trí số 1 trên ZingChart Realtime, bảng xếp hạng nhạc mới ZingMP3 và lọt vào top 6 iTunes, khẳng định sự lan tỏa mạnh mẽ của sản phẩm kết hợp giữa màu sắc dân gian và âm hưởng hiện đại. 

(theo dantri.com.vn)

Sự thành công của MV không thể thiếu sự đóng góp của gần 300 người dân làng Lạc Xá, Quế Tân, Quế Võ, Bắc Ninh. Họ không chỉ tham gia diễn xuất mà còn hỗ trợ hậu cần, góp chiếu, mành và cùng nhau “cày view” để đưa MV lên top 1. 

(theo tuoitre.vn)

Thành công của “Bắc Bling” không chỉ đến từ chất lượng âm nhạc mà còn nhờ vào việc bắt kịp xu hướng truyền thống kết hợp hiện đại, tận dụng sức mạnh cộng đồng và khai thác hiệu quả yếu tố tranh cãi để tạo viral. Điều này phản ánh một số xu hướng quan trọng trong âm nhạc và truyền thông hiện nay:

Xu hướng kết hợp truyền thống & hiện đại

MV sử dụng chất liệu dân gian Bắc Ninh, đặc biệt là quan họ, nhưng được làm mới bằng giai điệu sôi động, beat hiện đại và visual bắt mắt. Đây là xu hướng hiện đang được nhiều nghệ sĩ Việt theo đuổi để làm mới văn hóa truyền thống, giống như Hoàng Thùy Linh thành công đi đầu xu hướng với với “See Tình” hay “Để Mị Nói Cho Mà Nghe”.

Âm nhạc mang tính địa phương hoá nhưng hướng ra quốc tế

“Bắc Bling” không chỉ phục vụ khán giả trong nước mà còn có tính viral toàn cầu, mà còn lọt vào top trending của nhiều nước. Điều này giúp cho định nghĩa về văn hoá Việt Nam trở nên rõ ràng và đa dạng hơn, không chỉ dừng lại ở những hình ảnh đã quá đỗi phổ biến: phở, bánh mì, áo dài… Tên gọi “Bắc Bling” mang hơi hướng quốc tế, giúp nội dung dễ tiếp cận với khán giả ngoài Việt Nam.

Sự hỗ trợ mạnh mẽ từ cộng đồng ở nhiều thế hệ

Người dân làng Lạc Xá không chỉ tham gia MV mà còn góp công, góp của và cùng nhau “cày view”. Đây là minh chứng tầm quan trọng của cộng đồng trong thành công của sản phẩm và nghệ sĩ.

Việc hợp tác với nghệ sĩ gạo cội Xuân Hinh cũng góp một phần không nhỏ trong thành công lần này. Điều này cho thấy hiệu quả của việc cùng nhau tìm ra tiếng nói chung giữa các thế hệ trong việc bảo tồn và phát huy những giá trị văn hoá truyền thống. Những nghệ sĩ dày dặn kinh nghiệm đi trước là cơ sở để thế hệ trẻ sáng tạo và phát triển những giá trị truyền thống một cách đúng đắn và phù hợp.

Quảng bá du lịch & văn hóa qua MV ca nhạc

Việc sử dụng hình ảnh đặc sắc của địa phương như làng quê, áo tứ thân, quan họ… giúp quảng bá văn hóa Bắc Ninh một cách tự nhiên và hấp dẫn. Điều này còn cho thấy sự sáng tạo và tâm huyết của Ekip Hòa Minzy trong việc kết hợp yếu tố truyền thống với hiện đại. Bởi đối với các sản phẩm có ứng dụng văn hoá, để đạt được thành công, đòi hỏi người nghệ sĩ phải đầu tư nghiêm túc vào nghiên cứu, học hỏi và trải nghiệm văn hoá bản địa. 

Xu hướng này giống cách Sơn Tùng M-TP, Hoàng Thuỳ Linh, Phương Mỹ Chi… từng đưa hình ảnh Việt Nam vào MV, hay như BlackPink góp phần quảng bá du lịch khi tổ chức concert tại Hà Nội.

Việc ứng dụng văn hóa truyền thống trong các sản phẩm sáng tạo hiện nay mang lại nhiều hiệu quả tích cực, giúp tạo dấu ấn riêng biệt, kết nối cảm xúc với khán giả và quảng bá văn hóa Việt Nam ra thế giới. Nhìn sang lĩnh vực thời trang, nhiều thương hiệu Việt cũng tận dụng họa tiết, chất liệu truyền thống để tạo bản sắc riêng. Không chỉ dừng lại ở nghệ thuật, xu hướng này còn góp phần thúc đẩy kinh tế sáng tạo và bảo tồn văn hóa, khi nhiều làng nghề thủ công được hồi sinh và các giá trị truyền thống được tiếp cận theo cách mới mẻ hơn. Tuy nhiên, việc nghiên cứu và khai thác văn hóa truyền thống còn nhiều hạn chế, dẫ dẫn đến tình trạng ứng dụng chưa hiệu quả và sai lệch

Tóm lại, việc ứng dụng văn hóa truyền thống trong các sản phẩm sáng tạo không chỉ giúp nghệ sĩ tạo dấu ấn cá nhân, mà còn góp phần quảng bá văn hóa Việt Nam ra thế giới. Nếu được khai thác đúng cách, đây sẽ là hướng đi bền vững và đầy tiềm năng cho ngành công nghiệp sáng tạo.